I turisti stranieri con più di 25 anni sono il motore della vita notturna di Madrid, con una spesa media di 120 euro a notte.
02/07/2025
L'Associazione degli Imprenditori del Tempo Libero e dell'Intrattenimento della Comunità di Madrid, Noche Madrid , ha presentato i risultati dello Studio sulla percezione della vita notturna di Madrid da parte dei turisti stranieri, uno studio che evidenzia l'impatto del turismo internazionale per adulti sulla vita notturna della capitale. Il rapporto, patrocinato dal Dipartimento di Economia, Innovazione e Finanza del Comune di Madrid, evidenzia che i turisti di età superiore ai 25 anni sono i principali protagonisti della vita notturna , con una media di 1,5 notti di intrattenimento durante il loro soggiorno e una spesa media di 120 euro a notte .
Un profilo turistico più maturo e con maggiore potere d’acquisto
Lo studio rivela che il 47,37% dei turisti internazionali di età superiore ai 25 anni lascia Madrid una o più volte durante il proprio soggiorno , che dura in media 2,5 giorni. Questi visitatori generano un impatto economico significativo: spendono il 68,4% del totale della vita notturna , che ammonta a 272 milioni di euro all'anno .
Questa tipologia di turista apprezza esperienze di qualità superiore e più sofisticate. L'80,4% dà priorità agli spettacoli dal vivo, il 76,6% ai cocktail e il 62% preferisce location esclusive come le sale private. Inoltre, il 27,88% predilige i marchi premium , il che rappresenta un cambiamento rispetto alle generazioni più giovani, che spendono meno e optano per altri tipi di location ed esperienze.
Nuove abitudini: dalle uscite pomeridiane alle serate in discoteca, con preferenze musicali variegate
Sebbene la notte rimanga il momento preferito per uscire ( l'85% degli over 25 ), il fenomeno della ristorazione a tarda notte sta prendendo piede tra questa tipologia di turisti. Il 72,2% dei visitatori adulti valuta positivamente questa fascia oraria, rispetto al 61% dei visitatori più giovani. Questa diversificazione oraria stimola i consumi in diverse fasce orarie e alimenta il settore della vita notturna anche dopo la mezzanotte.
Per quanto riguarda la musica, reggaeton e urban music dominano i gusti generali (57,2%) . Tuttavia, le preferenze variano in base all'età: gli over 25 preferiscono la musica elettronica (23,08%) , mentre gli under 25 preferiscono la musica mainstream (26,54%) . Questa varietà consente ai locali di personalizzare la propria offerta musicale, promuovendo un'offerta mirata che migliora l'esperienza dei visitatori e contribuisce alla fidelizzazione della clientela.
Social media e passaparola: le chiavi per scoprire la vita notturna di Madrid.
Lo studio analizza anche i canali attraverso cui i turisti scoprono la vita notturna di Madrid. I social media sono il mezzo principale (39% tra gli over 25) , seguiti dalle raccomandazioni personali. Questa combinazione di opzioni digitali ed esperienziali rafforza l'immagine della città come capitale europea del turismo notturno , consentendo alle esperienze dei suoi visitatori di diventare virali e di moltiplicare la loro portata a livello globale.
Madrid, al centro del turismo esperienziale e urbano
Nel 2024, Madrid ha accolto un totale di 11,19 milioni di visitatori , di cui 6,27 milioni stranieri . Secondo i dati dell'INE (Istituto Nazionale di Statistica) e del Comune, oltre tre milioni di loro hanno partecipato ad attività notturne , a conferma della crescente importanza di questo settore nella strategia turistica della città.
Questa ricerca fa parte di un programma di aiuti alle PMI e alle associazioni promosso dalla Direzione Generale del Commercio e dell'Ospitalità del Comune di Madrid. L'iniziativa rafforza l'impegno del Comune nella modernizzazione e rivitalizzazione del tempo libero urbano e posiziona il settore come asse strategico per lo sviluppo economico e la proiezione internazionale del marchio Madrid .
In sintesi , i dati mostrano che il turismo notturno non solo è parte integrante dell'attrattiva di Madrid, ma si sta anche consolidando come uno dei suoi principali motori economici e culturali. Il profilo del turista internazionale adulto , con un elevato potere d'acquisto e un gusto per la qualità, rafforza la competitività della città e posiziona Madrid come una delle principali destinazioni europee per la vita notturna.