Les touristes étrangers de plus de 25 ans sont les moteurs de la vie nocturne à Madrid, avec une dépense moyenne de 120 euros par nuit.

02/07/2025

L'Association des entrepreneurs du secteur des loisirs et du divertissement de la Communauté de Madrid, Noche Madrid , a présenté les résultats de l'étude sur la perception de la vie nocturne madrilène par les touristes étrangers, qui met en évidence l'impact du tourisme international adulte sur la vie nocturne de la capitale. Le rapport, soutenu par le Département de l'Économie, de l'Innovation et des Finances de la Mairie de Madrid, souligne que les touristes de plus de 25 ans sont les principaux acteurs de la vie nocturne , avec une moyenne d'une nuit et demie de divertissement pendant leur séjour et une dépense moyenne de 120 euros par nuit .

Un profil touristique plus mature avec un pouvoir d'achat plus élevé

L'étude révèle que 47,37 % des touristes internationaux de plus de 25 ans quittent Madrid une ou plusieurs fois au cours de leur séjour , qui dure en moyenne 2,5 jours. Ces visiteurs génèrent un impact économique significatif : ils dépensent 68,4 % du total de la vie nocturne , ce qui représente 272 millions d'euros par an .

Ce type de touriste privilégie les expériences haut de gamme et sophistiquées. 80,4 % privilégient les spectacles, 76,6 % les cocktails et 62 % les lieux exclusifs comme les salons privés. De plus, 27,88 % privilégient les marques premium , ce qui représente un changement par rapport aux jeunes générations, qui dépensent moins et optent pour d'autres types de lieux et d'expériences.

Nouvelles habitudes : des sorties l'après-midi aux sorties en boîte, avec des préférences musicales variées

Bien que la nuit reste le moment privilégié pour sortir ( 85 % des plus de 25 ans ), le phénomène des dîners tardifs gagne du terrain auprès de ce type de touristes. 72,2 % des visiteurs adultes apprécient positivement ce créneau horaire, contre 61 % des plus jeunes. Cette diversification horaire favorise la consommation à différents moments de la journée et dynamise la vie nocturne au-delà de minuit.

Côté musique, le reggaeton et les musiques urbaines dominent les goûts (57,2 %) . Cependant, les préférences varient selon l'âge : les plus de 25 ans privilégient la musique électronique (23,08 %) tandis que les moins de 25 ans privilégient la musique grand public (26,54 %) . Cette diversité permet aux établissements d'adapter leur offre musicale, favorisant ainsi une offre ciblée qui améliore l'expérience des visiteurs et contribue à la fidélisation de la clientèle.

Réseaux sociaux et bouche-à-oreille : les clés pour découvrir la vie nocturne madrilène.

L'étude analyse également les canaux par lesquels les touristes découvrent la vie nocturne madrilène. Les réseaux sociaux constituent le principal média (39 % des plus de 25 ans) , suivis des recommandations personnelles. Cette combinaison d'options numériques et expérientielles renforce l'image de la ville comme capitale européenne du tourisme nocturne , permettant aux expériences de ses visiteurs de devenir virales et de multiplier leur portée à l'échelle mondiale.

Madrid, au centre du tourisme expérientiel et urbain

En 2024, Madrid a accueilli un total de 11,19 millions de visiteurs , dont 6,27 millions d'étrangers . Selon les données de l'INE (Institut national de la statistique) et de la mairie, plus de trois millions d'entre eux ont participé à des activités nocturnes , confirmant l'importance croissante de ce secteur dans la stratégie touristique de la ville.

Cette recherche s'inscrit dans le cadre d'un programme d'aide aux PME et aux associations promu par la Direction générale du commerce et de l'hôtellerie de la Mairie de Madrid. Cette initiative renforce l'engagement de la Mairie en faveur de la modernisation et de la revitalisation des loisirs urbains et positionne le secteur comme un axe stratégique pour le développement économique et le rayonnement international de la marque Madrid .

En résumé , les données montrent que le tourisme nocturne contribue non seulement à l'attrait de Madrid, mais qu'il s'affirme également comme l'un de ses principaux moteurs économiques et culturels. Le profil du touriste international adulte , doté d'un pouvoir d'achat élevé et d'un goût prononcé pour la qualité, renforce la compétitivité de la ville et positionne Madrid parmi les principales destinations européennes de la vie nocturne.