25岁以上的外国游客是马德里夜生活的主力，平均每晚花费120欧元。

2025-07-02

马德里自治区休闲娱乐企业家协会（ Noche Madrid ）公布了一项关于外国游客对马德里夜生活看法的研究结果，该研究重点关注国际成人旅游对马德里夜生活的影响。该报告由马德里市议会经济、创新和财政部支持，报告强调， 25岁以上的游客是夜生活的主角，他们在马德里逗留期间平均参与1.5晚娱乐活动，平均每晚消费120欧元。

游客群体更加成熟，购买力更强

调查显示， 47.37%的25岁以上国际游客在马德里逗留期间会离开一次或多次，平均逗留时间为2.5天。这些游客带来了显著的经济效益：他们消费了马德里夜生活总支出的68.4% ，每年高达2.72亿欧元。

这类游客注重更高品质、更精致的体验。80.4 % 的游客优先选择现场表演， 76.6% 的游客注重鸡尾酒， 62% 的游客则偏爱包厢等专属场所。此外， 27.88% 的游客更青睐高端品牌，这表明年轻一代的消费习惯正在发生转变，他们消费更少，更倾向于选择其他类型的场所和体验。

新习惯：从下午外出到泡吧，音乐喜好也多种多样

尽管夜间仍然是最受欢迎的出游时间（ 25岁以上人群中85%的人选择夜间出游），但深夜餐饮的现象在这类游客中也日益流行。72.2 %的成年游客对夜间餐饮时段持积极态度，而年轻游客的这一比例仅为61% 。这种时段多元化促进了一天中不同时段的消费，并促进了午夜之后夜生活产业的发展。

音乐方面，雷鬼音乐和都市音乐占据了整体主导地位（57.2%） 。然而，不同年龄段的人群偏好也有所不同： 25岁以上的人群偏爱电子音乐（23.08%） ，而25岁以下的人群则偏爱主流音乐（26.54%） 。这种多样性使得场馆能够根据顾客的喜好定制音乐，从而提供有针对性的服务，提升顾客体验，并提高顾客忠诚度。

社交媒体和口口相传：探索马德里夜生活的关键。

该研究还分析了游客探索马德里夜生活的渠道。社交媒体是主要渠道（25岁以上游客占比39%） ，其次是个人推荐。这种数字化和体验式选择的结合强化了马德里作为欧洲夜生活旅游之都的形象，使游客的体验得以传播，并在全球范围内扩大影响力。

马德里，体验式城市旅游的中心

2024年，马德里将接待游客总数达1119万人次，其中外国游客627万人次。根据马德里国家统计局（INE）和市议会的数据，超过300万人次参与了夜生活活动，这证明了夜生活在该市旅游战略中日益增长的重要性。

这项研究是马德里市议会商务与酒店总局推动的中小企业和协会援助计划的一部分。该计划强化了市议会对城市休闲产业现代化和振兴的承诺，并将该产业定位为马德里经济发展和国际品牌推广的战略轴心。

简而言之，数据显示，夜生活旅游不仅是马德里的一大吸引力，而且正日益成为其重要的经济和文化驱动力之一。成年国际游客拥有高购买力和高品质的体验，这增强了马德里的竞争力，并使马德里成为欧洲顶级夜生活目的地之一。