Turistas estrangeiros com mais de 25 anos são os grandes impulsionadores da vida noturna em Madri, com um gasto médio de 120 euros por noite.
02/07/2025
A Associação de Empresários de Lazer e Entretenimento da Comunidade de Madri, Noche Madrid , apresentou os resultados do Estudo sobre a percepção da vida noturna de Madri por turistas estrangeiros, um estudo que destaca o impacto do turismo adulto internacional na vida noturna da capital. O relatório, apoiado pelo Departamento de Economia, Inovação e Finanças da Prefeitura de Madri, destaca que os turistas com mais de 25 anos são os principais protagonistas da vida noturna , com uma média de 1,5 noite de entretenimento durante sua estadia e um gasto médio de 120 euros por noite .
Um perfil de turista mais maduro e com maior poder de compra
O estudo revela que 47,37% dos turistas internacionais com mais de 25 anos saem de Madri uma ou mais vezes durante sua estadia , que dura em média 2,5 dias. Esses visitantes geram um impacto econômico significativo: eles representam 68,4% do total da vida noturna , o que equivale a € 272 milhões anualmente .
Esse tipo de turista valoriza experiências de maior qualidade e mais sofisticadas. 80,4% priorizam shows ao vivo, 76,6% enfatizam coquetéis e 62% preferem locais exclusivos, como salas privativas. Além disso, 27,88% preferem marcas premium , o que representa uma mudança em relação às gerações mais jovens, que gastam menos e optam por outros tipos de locais e experiências.
Novos hábitos: de saídas à tarde a discotecas, com preferências musicais variadas
Embora a noite continue sendo o horário preferido para sair ( 85% dos maiores de 25 anos ), o fenômeno do jantar tardio vem ganhando espaço entre esse tipo de turista. 72,2% dos visitantes adultos avaliam esse horário positivamente, em comparação com 61% dos visitantes mais jovens. Essa diversificação de horários impulsiona o consumo em diferentes horários do dia e impulsiona a vida noturna além da meia-noite.
Em termos de música, o reggaeton e a música urbana dominam o gosto geral (57,2%) . No entanto, as preferências variam de acordo com a idade: maiores de 25 anos preferem música eletrônica (23,08%) , enquanto menores de 25 anos preferem música popular (26,54%) . Essa variedade permite que os estabelecimentos personalizem sua oferta musical, promovendo uma oferta direcionada que aprimora a experiência do visitante e contribui para a fidelização dos clientes.
Redes sociais e boca a boca: as chaves para descobrir a vida noturna de Madri.
O estudo também analisa os canais pelos quais os turistas descobrem a vida noturna de Madri. As mídias sociais são o principal meio (39% entre os maiores de 25 anos) , seguidas por recomendações pessoais. Essa combinação de opções digitais e experienciais fortalece a imagem da cidade como a capital europeia do turismo noturno , permitindo que as experiências de seus visitantes se tornem virais e multipliquem seu alcance globalmente.
Madrid, no centro do turismo vivencial e urbano
Em 2024, Madri recebeu um total de 11,19 milhões de visitantes , dos quais 6,27 milhões eram estrangeiros . Segundo dados do INE (Instituto Nacional de Estatística) e da Câmara Municipal, mais de três milhões deles participaram de atividades de vida noturna , confirmando a crescente importância deste setor na estratégia turística da cidade.
Esta pesquisa faz parte de um programa de apoio a PMEs e associações promovido pela Direção-Geral de Comércio e Hotelaria da Câmara Municipal de Madrid. A iniciativa reforça o compromisso da Câmara Municipal com a modernização e revitalização do lazer urbano e posiciona o setor como um eixo estratégico para o desenvolvimento econômico e a projeção internacional da marca Madrid .
Em suma , os dados mostram que o turismo noturno não só faz parte do apelo de Madri, como também se consolida como um dos seus principais motores econômicos e culturais. O perfil do turista internacional adulto , com alto poder aquisitivo e gosto pela qualidade, reforça a competitividade da cidade e posiciona Madri como um dos principais destinos europeus para a vida noturna.