Elena León è attualmente Direttore dei partner e delle alleanze strategiche presso Time Out Spain . La sua vita professionale è ancorata al mondo del marketing e della comunicazione. Ha avuto la fortuna di poter sviluppare la sua carriera in grandi gruppi di comunicazione (Lagardére, Bertelsman, PRISA) e di consulenza (KREAB, Inforpress -ora Atrevia-, ADN -ora KPMG ADN-). Publicis Groupe è stata la loro ultima tappa prima del Time Out. In qualità di Direttore della Comunicazione. Attualmente, da Time Out, mi occupo del posizionamento del brand attraverso lo sviluppo di collegamenti con istituzioni e aziende in settori affini: cultura, tempo libero, gastronomia e turismo. Narratore come vocazione. Lo stupore come materia prima. I suoi grandi hobby - racconta - sono leggere e scrivere, essere un apprendista fotografo e un grande osservatore. E anche mamma di due piccoli.
Qual è il tuo aspetto preferito del lavoro come Direttore dei partner e delle alleanze strategiche presso Time Out a Madrid e cosa ti motiva a continuare a innovare e crescere in questo ruolo?
È stimolante. La mia posizione mi permette di comprendere la città da nuove prospettive. Sono tante le persone che lavorano ogni giorno per rendere Madrid la migliore città in cui vivere e Time Out, come agenzia e come rivista allo stesso tempo, ha la capacità di connettersi e amplificare. La mia missione è stabilire sinergie che ci permettano di continuare a ispirare il popolo di Madrid. E considero un dono poter lavorare per questo.
Quali sono le sfide uniche che la gestione culturale e del tempo libero deve affrontare in una città come Madrid?
Madrid lavora da tempo, attraverso associazioni, istituzioni, pubbliche amministrazioni e partner, per garantire che l'offerta culturale sia di qualità e si rinnovi regolarmente. Si lavora da tempo per rendere possibile l’accessibilità indipendentemente dall’età e dallo status sociale. E la creatività entra in gioco, non solo in questa continua riprogettazione della programmazione ma nella proposta di soluzioni alle sfide che si presentano. Esempi di sfide attuali? Carlota Álvarez Basso, responsabile delle Relazioni Istituzionali del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, li ha sintetizzati molto bene di recente: il sovraccarico di informazioni che stordisce, lo sviluppo di un'intelligenza artificiale che fa un uso inappropriato del lavoro di artisti e scrittori, il lavoro condizioni dei lavoratori della Cultura, i suoi modelli di finanziamento e le abitudini di consumo culturale e di svago. Nientemeno.
Come pensi che la tecnologia stia influenzando il modo in cui le persone vivono il tempo libero in città?
Credo che la tecnologia sia un grande alleato nella fruizione della città e, inoltre, rappresenti un'opportunità per il settore: permette la democratizzazione della cultura (musica, podcast, cinema, gaming, ecc., a portata di mano), permette che il cittadino scopra facilmente cosa sta succedendo per poter scegliere (newsletter, radio, RRSS, ecc. incidono ogni giorno con proposte), consente la creazione culturale in nuove dimensioni, consente la connessione tra le persone e l'interazione tra loro, consente la conoscenza, permette un riscontro sulla proposta avanzata dalla città… Il settore culturale e ricreativo, a volte così “artigianale”, ha preso una svolta. Gli esseri umani hanno incorporato la tecnologia nella loro vita e la cultura, il tempo libero, la gastronomia, non potevano ignorarlo.
Qual è il ruolo di Time Out nel promuovere e sostenere la scena culturale e gastronomica locale a Madrid?
Il ruolo di Time Out è triplice: da un lato facciamo parte del funnel di conversione. Promuoviamo il consumo di cultura e tempo libero attraverso la nostra capacità di amplificare messaggi e stabilire rapporti di fiducia con i nostri lettori. D’altro canto, aiutiamo a connettere i cittadini con marchi e istituzioni che fanno proposte di valore. E, a volte, Time Out fa la sua proposta. Un esempio? il Time Out Fest, il più grande festival gastronomico di Barcellona, o il Time Out Market che prevede di aprire quest'estate.
Questo mix di professionalità e passione personale fa di Elena León una figura di spicco nel campo della comunicazione e un'ispirazione per chi la conosce. Dal team di todoestaenmadrid.com vogliamo congratularci con te per la tua carriera professionale e ringraziarti per aver condiviso con noi il tuo percorso preferito verso "Madrid vista da".
