Elena León é atualmente Diretora de Parceiros e Alianças Estratégicas da Time Out Espanha . A sua vida profissional está ancorada no mundo do marketing e da comunicação. Teve a sorte de poder desenvolver a sua carreira em grandes grupos de comunicação (Lagardére, Bertelsman, PRISA) e de consultoria (KREAB, Inforpress -agora Atrevia-, ADN -agora KPMG ADN-). O Publicis Groupe foi a última parada antes do Time Out. Como Diretor de Comunicação. Atualmente, desde a Time Out, trabalho no posicionamento de marcas através do desenvolvimento de vínculos com instituições e empresas de setores relacionados: cultura, lazer, gastronomia e turismo. Contador de histórias como vocação. O espanto como matéria-prima. Seus grandes hobbies – diz ela – são ler e escrever, ser aprendiz de fotografia e grande observadora. E mãe de dois pequeninos também.
Qual é o seu aspecto favorito de trabalhar como Diretor de Parceiros e Alianças Estratégicas na Time Out em Madrid e o que o motiva a continuar inovando e crescendo nesta função?
É inspirador. Minha posição me permite compreender a cidade sob novas perspectivas. São muitas as pessoas que trabalham todos os dias para fazer de Madrid a melhor cidade para viver e a Time Out, como agência e como revista ao mesmo tempo, tem a capacidade de conectar e amplificar. A minha missão é estabelecer sinergias que nos permitam continuar a inspirar o povo de Madrid. E considero uma dádiva poder trabalhar para isso.
Quais são os desafios únicos que a gestão cultural e de lazer enfrenta numa cidade como Madrid?
Madrid trabalha há algum tempo, através de associações, instituições, administrações públicas e parceiros, para garantir que a oferta cultural seja de qualidade e se renove regularmente. Há algum tempo que trabalha para tornar a acessibilidade possível independentemente da idade e da posição social. E a criatividade entra em jogo, não só nesta reformulação contínua da programação, mas na proposta de soluções para os desafios que aparecem. Exemplos de desafios atuais? Carlota Álvarez Basso, chefe de Relações Institucionais do Museu Nacional Centro de Arte Reina Sofía, resumiu-os recentemente muito bem: a sobrecarga de informação que atordoa, o desenvolvimento de uma IA que faz uso indevido do trabalho de artistas e escritores, o trabalho condições dos trabalhadores da Cultura, seus modelos de financiamento e hábitos de consumo e lazer culturais. Nada menos.
Como você acha que a tecnologia está impactando a forma como as pessoas aproveitam o lazer na cidade?
Acredito que a tecnologia está a ser uma grande aliada na fruição da cidade e, além disso, representa uma oportunidade para o sector: permite a democratização da cultura (música, podcast, cinema, jogos, etc., ao seu alcance), permite que o cidadão saiba facilmente o que se passa para poder escolher (boletim, rádio, RRSS, etc. impactar todos os dias com propostas), permite a criação cultural em novas dimensões, permite a ligação entre as pessoas e a interação entre elas, permite o conhecimento, permite retroalimentar a proposta feita pela cidade... O setor cultural e de lazer, por vezes tão “artesanal” deu uma guinada. O ser humano incorporou a tecnologia em suas vidas e a cultura, o lazer, a gastronomia, não poderiam ficar alheios a isso.
Qual é o papel da Time Out na promoção e apoio à cena cultural e gastronómica local de Madrid?
O papel da Time Out é triplo: por um lado, fazemos parte do funil de conversão. Promovemos o consumo de cultura e lazer através da nossa capacidade de amplificar mensagens e estabelecer relações de confiança com os nossos leitores. Por outro lado, ajudamos a conectar os cidadãos com marcas e instituições que apresentam propostas de valor. E, às vezes, a Time Out faz a sua própria proposta. Um exemplo? o Time Out Fest, o maior festival gastronómico de Barcelona, ou o Time Out Market que tem inauguração prevista para este verão.
Esta mistura de profissionalismo e paixão pessoal faz de Elena León uma figura de destaque na área da comunicação e uma inspiração para quem a conhece. Da equipa de todoestaenmadrid.com queremos felicitá-lo pela sua carreira profissional e obrigado por partilhar connosco o seu percurso preferido para "Madrid visto por".
