Elena León est actuellement directrice des partenaires et des alliances stratégiques chez Time Out Spain . Sa vie professionnelle est ancrée dans le monde du marketing et de la communication. Il a eu la chance de pouvoir développer sa carrière dans de grands groupes de communication (Lagardère, Bertelsman, PRISA) et de conseil (KREAB, Inforpress -devenu Atrevia-, ADN -devenu KPMG ADN-). Publicis Groupe était leur dernière étape avant Time Out. En tant que directeur de la communication. Actuellement, depuis Time Out, je travaille sur le positionnement de marque à travers le développement de liens avec des institutions et des entreprises de secteurs connexes : culture, loisirs, gastronomie et tourisme. Conteur comme vocation. L’étonnement comme matière première. Ses grands passe-temps - dit-elle - sont la lecture et l'écriture, une apprentie photographe et une grande observatrice. Et maman de deux petits aussi.
Quel est votre aspect préféré du travail de directeur des partenariats et des alliances stratégiques chez Time Out à Madrid et qu'est-ce qui vous motive à continuer à innover et à grandir dans ce rôle ?
C'est inspirant. Mon poste me permet d'appréhender la ville sous de nouvelles perspectives. De nombreuses personnes travaillent chaque jour pour faire de Madrid la meilleure ville où vivre et Time Out, en tant qu'agence et magazine à la fois, a la capacité de se connecter et de s'amplifier. Ma mission est d'établir des synergies qui nous permettent de continuer à inspirer les Madrilènes. Et je considère que c'est un cadeau de pouvoir y travailler.
Quels sont les défis uniques auxquels est confrontée la gestion de la culture et des loisirs dans une ville comme Madrid ?
Madrid œuvre depuis un certain temps, à travers des associations, des institutions, des administrations publiques et des partenaires, pour que l'offre culturelle soit de qualité et renouvelée régulièrement. Il s'efforce depuis un certain temps de rendre l'accessibilité possible quels que soient l'âge et le statut social. Et la créativité entre en jeu, non seulement dans cette refonte continue de la programmation mais dans la proposition de solutions aux défis qui se présentent. Des exemples de défis actuels ? Carlota Álvarez Basso, responsable des relations institutionnelles au Musée national centre d'art Reina Sofía, les a très bien résumés récemment : la surcharge d'informations qui stupéfie, le développement d'une IA qui fait un usage inapproprié du travail des artistes et des écrivains, le travail conditions des travailleurs de la Culture, ses modèles de financement et ses habitudes de consommation et de loisirs culturels. Rien de moins.
Selon vous, quel impact la technologie a-t-elle sur la façon dont les gens profitent de leurs loisirs en ville ?
Je crois que la technologie est une grande alliée pour profiter de la ville et, en plus, elle représente une opportunité pour le secteur : elle permet la démocratisation de la culture (musique, podcast, cinéma, jeux, etc., à portée de main), elle permet au citoyen de savoir facilement ce qui se passe pour pouvoir choisir (newsletter, radio, RRSS, etc. impact chaque jour avec des propositions), permet la création culturelle dans de nouvelles dimensions, permet la connexion entre les personnes et l'interaction entre elles, permet la connaissance, permet un retour d'expérience sur la proposition faite par la ville... Le secteur culturel et de loisirs, parfois si « artisanal » a pris un tournant. Les êtres humains ont intégré la technologie dans leur vie et la culture, les loisirs, la gastronomie ne peuvent l’ignorer.
Quel est le rôle de Time Out dans la promotion et le soutien de la scène culturelle et gastronomique locale à Madrid ?
Le rôle de Time Out est triple : d'une part, nous faisons partie du funnel de conversion. Nous favorisons la consommation de culture et de loisirs grâce à notre capacité à amplifier les messages et à établir des relations de confiance avec nos lecteurs. D’un autre côté, nous aidons à connecter les citoyens avec des marques et des institutions qui proposent des propositions de valeur. Et, parfois, Time Out fait sa propre proposition. Un exemple ? le Time Out Fest, le plus grand festival gastronomique de Barcelone, ou le Time Out Market qui prévoit d'ouvrir cet été.
Ce mélange de professionnalisme et de passion personnelle fait d'Elena León une figure de premier plan dans le domaine de la communication et une source d'inspiration pour ceux qui la connaissent. De la part de l'équipe de todoestaenmadrid.com, nous souhaitons vous féliciter pour votre parcours professionnel et vous remercier d'avoir partagé avec nous votre itinéraire préféré vers "Madrid vu par".
