Elena León ist derzeit Direktorin für Partner und strategische Allianzen bei Time Out Spanien . Sein Berufsleben ist in der Welt des Marketings und der Kommunikation verankert. Er hatte das Glück, seine Karriere in großen Kommunikationskonzernen (Lagardére, Bertelsman, PRISA) und Beratung (KREAB, Inforpress – jetzt Atrevia –, ADN – jetzt KPMG ADN –) entwickeln zu können. Die Publicis Groupe war ihre letzte Station vor Time Out. Als Kommunikationsdirektor. Derzeit arbeite ich bei Time Out an der Markenpositionierung durch den Aufbau von Verbindungen zu Institutionen und Unternehmen in verwandten Bereichen: Kultur, Freizeit, Gastronomie und Tourismus. Geschichtenerzähler als Berufung. Erstaunen als Rohstoff. Ihre großen Hobbys – sagt sie – seien Lesen und Schreiben, eine Fotografielehre und eine großartige Beobachterin. Und auch Mutter von zwei kleinen Kindern.
Was gefällt Ihnen an Ihrer Arbeit als Director of Partners & Strategic Alliances bei Time Out in Madrid am besten und was motiviert Sie, in dieser Rolle weiterhin innovativ zu sein und zu wachsen?
Es ist inspirierend. Meine Position ermöglicht es mir, die Stadt aus neuen Perspektiven zu verstehen. Es gibt viele Menschen, die jeden Tag daran arbeiten, Madrid zur lebenswertesten Stadt zu machen, und Time Out hat als Agentur und Magazin zugleich die Fähigkeit, Kontakte zu knüpfen und zu verstärken. Meine Mission ist es, Synergien zu schaffen, die es uns ermöglichen, die Menschen in Madrid weiterhin zu inspirieren. Und ich betrachte es als Geschenk, dafür arbeiten zu dürfen.
Was sind die besonderen Herausforderungen für das Kultur- und Freizeitmanagement in einer Stadt wie Madrid?
Madrid arbeitet seit einiger Zeit über Verbände, Institutionen, öffentliche Verwaltungen und Partner daran, sicherzustellen, dass das kulturelle Angebot von hoher Qualität ist und regelmäßig erneuert wird. Es wird seit einiger Zeit daran gearbeitet, Barrierefreiheit unabhängig von Alter und sozialem Status zu ermöglichen. Und Kreativität kommt nicht nur bei dieser kontinuierlichen Neugestaltung der Programmierung ins Spiel, sondern auch beim Vorschlag von Lösungen für die auftretenden Herausforderungen. Beispiele für aktuelle Herausforderungen? Carlota Álvarez Basso, Leiterin der Institutionellen Beziehungen am Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, hat sie kürzlich sehr gut zusammengefasst: die Informationsflut, die verblüfft, die Entwicklung einer KI, die die Arbeit von Künstlern und Schriftstellern unangemessen nutzt, das Arbeiten Bedingungen der Kulturarbeiter, ihre Finanzierungsmodelle und kulturellen Konsum- und Freizeitgewohnheiten. Nicht weniger.
Welchen Einfluss hat die Technologie Ihrer Meinung nach auf die Art und Weise, wie Menschen ihre Freizeit in der Stadt genießen?
Ich glaube, dass Technologie ein großer Verbündeter für das Vergnügen der Stadt ist und darüber hinaus eine Chance für den Sektor darstellt: Sie ermöglicht die Demokratisierung der Kultur (Musik, Podcast, Kino, Spiele usw., in greifbarer Nähe). ermöglicht es dem Bürger, leicht herauszufinden, was gerade passiert, um wählen zu können (Newsletter, Radio, RRSS usw., jeden Tag mit Vorschlägen zu beeinflussen), ermöglicht kulturelles Schaffen in neuen Dimensionen, ermöglicht die Verbindung zwischen Menschen und die Interaktion zwischen ihnen, ermöglicht Das Wissen ermöglicht eine Rückmeldung zum Vorschlag der Stadt... Der Kultur- und Freizeitsektor, der manchmal so „handwerklich“ ist, hat eine Wendung genommen. Der Mensch hat Technologie in sein Leben integriert, und Kultur, Freizeit und Gastronomie sind sich dessen nicht bewusst.
Welche Rolle spielt Time Out bei der Förderung und Unterstützung der lokalen Kultur- und Gastronomieszene in Madrid?
Die Rolle von Time Out ist dreifach: Einerseits sind wir Teil des Conversion Funnels. Wir fördern den Konsum von Kultur und Freizeit durch unsere Fähigkeit, Botschaften zu verstärken und vertrauensvolle Beziehungen zu unseren Lesern aufzubauen. Andererseits helfen wir dabei, Bürger mit Marken und Institutionen zu verbinden, die Wertversprechen machen. Und manchmal macht Time Out seinen eigenen Vorschlag. das Time Out Fest, das größte gastronomische Festival in Barcelona, oder der Time Out Market, der diesen Sommer eröffnet werden soll.
Diese Mischung aus Professionalität und persönlicher Leidenschaft macht Elena León zu einer führenden Persönlichkeit im Bereich der Kommunikation und zu einer Inspiration für diejenigen, die sie kennen. Vom todoestaenmadrid.com-Team möchten wir Ihnen zu Ihrer beruflichen Laufbahn gratulieren und uns dafür bedanken, dass Sie uns Ihre Lieblingsroute nach „Madrid gesehen von“ mitgeteilt haben.
