Elena León es actualmente la Directora de partners & alianzas estratégicas de Time Out Spain. Su vida profesional se ancla en el mundo del marketing y la comunicación. Ha tenido la suerte de poder desarrollar su carrera en grandes grupos de comunicación (Lagardére, Bertelsman, PRISA) y consultoría (KREAB, Inforpress -ahora Atrevia-, ADN –ahora KPMG ADN-). Publicis Groupe fue su última parada antes de Time Out. Como Directora de Comunicación. Actualmente, desde Time Out, trabajo en el posicionamiento de la marca a través del desarrollo de vínculos con instituciones y empresas de los sectores afines: cultura, ocio, gastronomía y turismo. Storyteller como vocación. El asombro como materia prima. Sus grandes hobbies -dice- son leer y escribir, aprendiz de fotografía y gran observadora. Y, Mamá de dos peques, también.
¿Cuál es su aspecto favorito de trabajar como Directora de partners & alianzas estratégicas de Time Out en Madrid y qué te motiva a seguir innovando y creciendo en este rol?
Es inspirador. Mi posición me permite entender la ciudad desde nuevas perspectivas. Hay muchísimas personas que trabajan cada día para que Madrid sea la mejor ciudad para vivir y Time Out, como agencia y como revista al mismo tiempo, tiene la capacidad de conectar y amplificar. Mi misión es establecer sinergias que permitan seguir inspirando a los madrileños. Y considero un regalo poder trabajar para ello.
¿Cuáles son los desafíos únicos que enfrenta la gestión cultural y de ocio en una ciudad como Madrid?
Madrid lleva tiempo trabajando, a través de asociaciones, instituciones, administraciones públicas y partners, para que la oferta cultural sea de calidad y se renueve recurrentemente. Lleva tiempo trabajando para que la accesibilidad sea posible independientemente de la edad y la condición social. Y la creatividad entra en juego, no solo en ese rediseño contínuo de la programación sino en la propuesta de soluciones para los retos que aparecen. ¿Ejemplos de desafíos actuales? Recientemente los resumía muy bien Carlota Álvarez Basso, responsable de Relaciones Institucionales del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía: la sobreinformación que aturde, el desarrollo de una IA que hace uso inapropiado de trabajo de artistas y escritores, las condiciones laborales de los trabajadores de la Cultura, los modelos de financiación de la misma y los hábitos de consumo cultural y de ocio. Nada menos.
¿Cómo crees que la tecnología está impactando la forma en que las personas disfrutan del ocio en la ciudad?
Creo que la tecnología está siendo una gran aliada en el disfrute de la ciudad y, además, supone una oportunidad para el sector: permite democratización de la cultura (música, podcast, cine, gaming, etc, al alcance de la mano), permite que el ciudadano se entere fácilmente de lo que pasa para poder elegir (newsletter, radio, RRSS, etc impactan cada día con propuestas), permite la creación cultural en nuevas dimensiones, permite la conexión entre personas y la interacción entre las mismas, permite el conocimiento, permite el feedback sobre la propuesta que realiza la ciudad... El sector cultural y de ocio, en ocasiones tan "artesano" ha dado un giro. El ser humano ha incorporado la tecnología a su vida y la cultura, el ocio, la gastronomía, no podían ser ajenos a esto.
¿Cuál es el papel de Time Out en la promoción y apoyo a la escena cultural y gastronómica local en Madrid?
El papel de Time Out es triple: por un lado, formamos parte del funnel de conversión. Impulsamos el consumo de cultura y ocio a través de nuestra capacidad de amplificar mensajes y establecer relaciones de confianza con nuestros lectores. Por otro lado, ayudamos a conectar a los ciudadanos con marcas e instituciones que realizan propuestas de valor. Y, en ocasiones, Time Out realiza su propia propuesta ¿un ejemplo? el Time Out Fest, el mayor festival gastronómico de Barcelona, o el Time Out Market que tiene previsto abrir este verano.
Esta mezcla de profesionalismo y pasión personal hace de Elena León una figura destacada en el ámbito de la comunicación y una inspiración para quienes la conocen. Desde el equipo de todoestaenmadrid.com queremos darle la enhorabuena por su trayectoria profesional y gracias por compartir con nosotros su ruta favorita para "Madrid visto por".
